Comment créer un plan marketing avec ces modèles gratuits

Examinez-vous chaque année la stratégie marketing de votre équipe?

Vous devriez. Un plan marketing annuel vous aide à mettre votre marketing sur la bonne voie pour concrétiser les objectifs de votre entreprise. Considérez-le comme un plan de haut niveau qui guide l’orientation des campagnes, des objectifs et de la croissance de votre équipe.

Sans cela, les choses peuvent devenir désordonnées – et il est presque impossible de chiffrer le budget que vous devez obtenir pour les projets, les recrutements et la sous-traitance que vous rencontrerez au cours d’une année si vous n’en avez pas. un plan.

N’oubliez pas que le plan marketing dont vous avez besoin varie en fonction de votre secteur d’activité et des objectifs de votre équipe marketing. Pour faciliter la création de votre plan, nous avons rassemblé une liste de ce qu’il faut inclure dans votre plan et quelques modèles de planification différents dans lesquels vous pouvez facilement remplir les blancs.

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Pour commencer, examinons le contenu d’un plan marketing de haut niveau.

Éléments du plan marketing

Les plans marketing peuvent être assez détaillés pour refléter votre secteur d’activité, que vous vendiez aux consommateurs (B2C) ou à d’autres entreprises (B2B), et quelle est l’ampleur de votre présence numérique. Néanmoins, chaque plan marketing efficace comprend six éléments:

1. Résumé de l’entreprise

Dans un plan marketing, votre récapitulatif métier correspond exactement à ce que cela ressemble: un récapitulatif de l’organisation. Cela inclut le nom de la société, où se trouve son siège, et son énoncé de mission, qui doivent tous être cohérents avec l’ensemble de l’entreprise.

Le Résumé de l’activité de votre plan marketing comprend également une analyse SWOT, qui représente les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de l’entreprise. Soyez patient avec l’analyse SWOT de votre entreprise; vous en rédigerez l’essentiel en fonction de la manière dont vous remplissez les éléments suivants du plan marketing ci-dessous.

2. Initiatives commerciales

L’élément Initiatives commerciales d’un plan marketing vous aide à segmenter les différents objectifs de votre service. Veillez à ne pas inclure les grandes initiatives d’entreprise, par une agence de communication digitale que vous trouverez normalement dans un plan commercial. Cette section de votre plan marketing doit décrire les projets spécifiques au marketing. Vous décrivez également les objectifs de ces projets et comment ces objectifs seront mesurés .

3. Marché cible

Voici où vous effectuerez des études de marché de base. Si votre entreprise a déjà effectué une étude de marché approfondie, cette partie de votre plan marketing sera peut-être plus facile à mettre en place.

En fin de compte, cet élément de votre plan marketing vous aidera à décrire le secteur auquel vous vendez, à analyser vos concurrents et votre personnalité d’acheteur. Le personnage de l’acheteur est une description semi-fictive de votre client idéal, qui se concentre sur des caractéristiques telles que l’âge, l’emplacement, le titre du poste et les défis personnels.